■新快報記者 劉嫣
從《鴻門宴》上映開始，內地電影市場已經正式進入了一年一度的賀歲檔，并且將一直持續到2012年1月農歷新年之后。在這段時間裏，有三四十部新片爭先恐后地擁入市場，但真正能引起話題并讓觀眾感覺不看就過不了年的，說到底也只有那麼三四部。值得注意的是，相比明年1月好萊塢大片的強勢回歸、所向披靡，12月裏兩部大片的廝殺就更耐人尋味。到底《龍門飛甲》和《金陵十三釵》會雙贏還是會內耗？《親密敵人》又是不是能“漁翁得利”？
賀歲大片裏的“好戲”和“戲中戲”正式開鑼！
【好戲之一】
《龍門飛甲》與《金陵十三釵》“內耗”還是“雙贏”
《白蛇傳說》和《畫壁》兩部大片在十一黃金周檔期的“內耗”才剛剛過去不久，賀歲檔又迎來了兩部大片——《龍門飛甲》（以下簡稱《龍門》）和《金陵十三釵》（以下簡稱《十三釵》）的“博弈”。按說，這兩部電影類型不同、故事不同，風格更是大相徑庭，不像《白蛇傳說》和《畫壁》那樣同時主打魔幻、古裝，應該不會有太大沖突才對。但偏偏兩部電影選在了同一天上映，這就有了微妙的差別：到底誰的票房會在首周先勝出？勝出的那一個會不會因此而形成良好的話題效應在第二周繼續勝出？
眼見于此，兩邊的片方在前兩周可沒少生事端。先是《十三釵》的新畫面和八大院線談判，要提高分賬比例，接著《龍門》的博納就站出來強調《龍門》絕不漲價。對此，張偉平稱對方是“背后捅刀子”，還聲稱自己與于冬“完全不熟”。之后又出了博納旗下影院不放《十三釵》的訊息，而于冬自己也在電影節目上反駁張偉平的多個宣傳點，包括“投資最大”、“北美公映”以及將票價轉嫁到觀眾身上等。
有好事者發現，其實張偉平和于冬“交戰”已經由來已久。早在2006年底，于冬就憤怒披露《滿城盡帶黃金甲》片方新畫面和中影的數位院線簽訂了為期1個月的獨家放映協定，造成于冬投資、劉偉強執導的《傷城》因此很受傷。之后《三槍拍案驚奇》和《山楂樹之戀》上映后，張偉平又稱博納的影院遲遲不結清尾數，這也是他不讓博納繼續放映《十三釵》的重要原因。
且不論觀眾的口味到底是更偏向哪一部影片，只算算兩家在上映前搞出的這些疑似炒作又真像罵戰的新聞，也已經足夠倒大家的胃口了。到底這次兩部大片是“內耗”還是憑炒作“雙贏”，這出戲怕是要一直看到12月16日才能見分曉。
【好戲之二】
《親密敵人》按兵不動是否能“坐收漁利”
那邊廂吵得紛紛擾擾，這邊廂卻按部就班地宣傳影片本身，遲《龍門》和《十三釵》一個星期上映的《親密敵人》，這次被很多業內人士看好有“黑馬”之相，并且很有可能在兩部大片“內耗”的同時，安然“坐收漁利”。
盡管表面上看起來，《親密敵人》是不顧兩部大片的夾擊，迎難而上，但實際上不得不佩服徐靜蕾的縝密心思。據悉，作為《親密敵人》的導演和主演，徐靜蕾執意要在賀歲檔上映此片。她何以對影片有這樣的信心，認為自己能夠PK得過徐克和張藝謀？事實并非不可能，一來《親密敵人》的題材是賀歲檔裏比較少見的俊男美女加商戰愛情，二來兩部大片在前一周很有可能拼了個兩敗俱傷，反而讓觀眾的興趣口味轉移到比較輕松一點的題材上。
為此，《親密敵人》在整個宣傳策略中都盡量不和《龍門》、《十三釵》的任何一部沾邊，而是堅定不移地走自己的宣傳路線，主推片中俊男美女的組合，愛情故事，商業暗戰等等。這樣按兵不動的策略，能否讓其在賀歲檔中“坐收漁利”？這出戲如果唱好唱成功了，也許會給明年電影市場的宣傳策略帶來很多新的啟示。